當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 廣告人與“讀書” 作者：佚名 時間：01-10-23 字體：[大] [中] [小]

    當(dāng)今時代，除了網(wǎng)絡(luò)最能吸引人們目光的恐怕是廣告和廣告人了。

　　高速公路、繁華街頭的巨大廣告牌，廣播、電視里永不停息的廣告音樂，報刊雜志上撲朔迷離的廣告形象等等，如同一陣一陣的龍卷風(fēng)撲面而來，讓人無法招架。而這一切，無不是廣告人的杰作。廣告人以其敏銳的洞察、精辟的分析、勤奮的工作、不斷的創(chuàng)新承擔(dān)著不同的客戶、不同的需求，創(chuàng)造著廣告行業(yè)迅猛發(fā)展的奇跡。

　　廣告人的天才從何而來？應(yīng)該說起源于他們從小自大所受的教育以及對自身不斷的挖掘，這種教育和挖掘無疑來自于“書”。廣告人很好地承繼了“書”——這個記錄人類文明發(fā)展
史的偉大載體的重要作用，將其轉(zhuǎn)化的力量每時每刻應(yīng)用于現(xiàn)代廣告業(yè)。

　　古人以“汗牛充棟”來形容藏書的豐富，不過那時的書以竹簡做成，其分量和內(nèi)容比較起來，很難相稱�，F(xiàn)代人的書則是琳瑯滿目，紙張版、電子版千姿百態(tài)，書市、書網(wǎng)、圖書城、書吧……隨處可得，現(xiàn)代“書”的豐富程度其實已經(jīng)無法形容。廣告類書籍之多之廣也是十分令人瞠目的：從廣告理論到廣告的實戰(zhàn)，從國外廣告專業(yè)書籍的引進(jìn)到本土廣告人士對廣告認(rèn)知的闡述，從大師級廣告人出版的廣告精品到某一名不見經(jīng)傳廣告人對廣告的宏偉描述等等，無不顯示了廣告人的智慧和卓越。

　　應(yīng)該說，廣告人關(guān)注和需要的是社會各行各業(yè)方方面面的“書”。但深入到廣告人中，想一睹廣告人讀書的內(nèi)容與風(fēng)采時，發(fā)現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果十分令人遺憾。由于客戶的要求永遠(yuǎn)是那樣急迫和不近情理，廣告人不得不首先以完成任務(wù)為前提，在一定的時間內(nèi)了解客戶的需要、收集來大量的信息、整理出大量的資料、寫出相應(yīng)的策劃報告等等。因為客戶總是想馬上宣傳自己或者及時推出產(chǎn)品，并且在最快的時間內(nèi)出現(xiàn)效益。這樣，廣告人雖然需要讀更多更廣的書，但在讀書時所做的往往是將一本本書囫圇吞棗地瀏覽過去，即刻找到需要的信息資料，然后把這一切歸總起來，融會貫通到客戶的需求之中。許多廣告人在這種日復(fù)一日年復(fù)一年的工作中漸漸地開始迷失自己，每天在客戶的追趕中過日子，不能適時地充電，以補充隨時匱乏的能量，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。結(jié)果是廣告人每天都加班加點，一日三餐和休息娛樂都沒有什么保證；更不要說去認(rèn)真讀一本書或有更多時間去多讀一些好書。

　　最近，在智商網(wǎng)上看到有關(guān)“DIY書店”的經(jīng)營理念。其理念是“DIY書店” 可以為廣告人量身定做一個充滿了實驗性質(zhì)的讀書會。關(guān)于這個理念，我便有了對“廣告人讀書”的幾點想法。譬如 ：廣告人一定要讀書。書是人類智慧的結(jié)晶，只有讀書才能使一個人永遠(yuǎn)不落伍；尤其廣告人要走在時代的前列，不斷地推陳出新，書才是思想和方法的源泉。其次，廣告人一定要多讀書。不僅是廣告專業(yè)本身的書，更要有廣告之外的書，涉及的范圍和內(nèi)容越廣闊越好，這樣才能保證廣告本身的信息需求量；畢竟廣告是“雜學(xué)”，學(xué)得越雜，招數(shù)越多。廣告本身就是在求異，比較中才能有與眾不同。同時，廣告人一定要讀好書。無論是廣告還是別的行業(yè)的書，在當(dāng)今時代都有“東郭先生”，千萬不要被其精美的包裝迷惑。而且，廣告人還要勤讀書，廣告的職業(yè)決定了廣告人一定是忙忙碌碌和不知疲倦的，確實難以找到踏踏實實讀書的時間�？鬃幼x書用功曾有“韋編三絕”的成語流傳至今，廣告人即便不如此，擠出“海綿里”的時間下功夫去讀書一定會受益非淺。

　　毋庸置言，不僅讀書，廣告的有聲有色要求廣告人看電影、聽音樂、讀尼采、有辯論、想浪漫、愛幻想等等，這一切的一切才構(gòu)成了真正的廣告人。（任鋒）